全民健身背景下体育经济发展分析(2)
【作者】网站采编
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【摘要】3 全民健身背景下体育经济发展的方式 针对体育产业发展现状及优势的分析,结合全民健身的宗旨,我国应该在借鉴国外发展体育事业的成功经验的基础上
3 全民健身背景下体育经济发展的方式
针对体育产业发展现状及优势的分析,结合全民健身的宗旨,我国应该在借鉴国外发展体育事业的成功经验的基础上,在体育事业战略规划、组织体系、资金分配和人才教育方面创新发展,才能为体育产业结构的优化、产业发展方向等严格把关,通过促进其可持续发展逐渐成长为国民经济的支柱产业。
3.1 制定完善的体育经济政策
据国家统计机构预计,到2020年,我国的体育经济消费规模将达到1.5万亿元,而体育经济的总规模也将突破3万亿元大关,平均增速将达15%。在此背景下,体育经济的发展将更加需要依赖于体育经济政策的支持,通过经济政策的规范与促进,使体育经济能够始终保持稳定向好的发展态势。从历年的体育经济政策来看,存在着明显的阶段性特征,2006年的《体育事业“十一五”规划》中,明确提出了开展群众体育运动的目标,2011年《体育事业“十二五”规划》中,首次明确了体育产业发展的目标,即达到15%的看平均涨幅,并在2025年推动体育产业增加值超过4000亿大关。2014年《善于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》中指出,2025年体育产业总值5万亿元,并制定了相应的体育改革计划,鼓励社会资本的进入,优化产业化布局和改善产业结构。2016年的《体育产业“十三五”规划》则进一步完善发展目标,提出到2020年,全民体育参与人数应达到4.35亿人,人均体育场地面积1.8平米,体育经济总规模达到3万亿,并将体育经济的总量设置为全民GDP的1%,同时加快体育服务的完善,占比应超过30%,体育消费的总额应超过居民可支配收入的2.5%。由此可知,体育经济环境的形成并非一蹴而就的,而是需要结合于不再的实际与需求,进行不断地完善与探索的过程。2017年是我国众多体育产业经济政策落地之年,伴随着“十三五”规划的持续推进,我国体育经济也被纳入了深刻的规划之中。
3.2 加快体育文化构建与资本融入
全民健身理念的提出使体育经济的发展上升为国家层面,这对于体育产业经济的发展具有重要的指导意义。我国传统体育发展模式中,由于缺乏体育发展的核心理念和文化支撑,造成了我国体育经济发展滞后,影响了国家体育事业的健康发展。因此,全民健身工程的全面引导下,应当加大核心理念的构建与完善,积极促进体育经济的资本融合,以进一步提升体育经济的市场份额,打造更加全面的体育经济模式。一方面,要加快构建体育文化。从客观而言,体育文化具有隐性的特征,但它对于体育经济的发展却发挥着不可或缺的作用,依托成熟的体育文化,可以提升社会对于体育的认知程度,使社会大众自觉的参与入体育事业之中,让体育真正成为生活中的组成部分,既帮助大众提升自我的身体素质,又带动社会体育经济的持续跃升,最终形成双赢的局面,这也更适合现代经济社会的发展规律。另一方面,资本的融入是体育经济发展的动能。2015年,中超电视版权高达80亿元,2016年苏宁体育集团以20.12亿元接手国米足球俱乐部等,这一系列体育新闻不仅打破了传统体育的禁锢,同样也开启了体育经济发展的新篇章。社会资本的融入不仅成为了一种趋势,更直接影响着体育经济的走向。恒大地产为例,恒大进军中超后5年时间亏损10个亿,但这并没有停止其资本的脚步,2015年,恒大依托足球俱乐部的影响力,在房地产瓶颈时期依旧获得了丰厚的市场回报,其2015年的收益达到了1330亿,增幅达到了19.5%,创下了销售的成功案例。
3.3 注重体育产业基础建设与保障
体育经济的发展必不是单一的发展模式,而是需要结合各领域的配合与支撑,在全民健身视域下的体育产业发展,更需要依托强大的基础支撑,夯实体育经济发展根基,从而在市场的变革与竞争中获得更大的保障。首先,要丰富体育基础活动,体育产业发展模式的构建是一具动态的过程,这就需要不断利用体育赛事、活动及项目,对体育产业加以刺激与推动,从而快速的形成体育产业发展的良好氛围。同时,立足于体育基础设施的保障,在全民健身的理念推动下,坚持“以人为本、多种经营”的市场策略,进一步明确体育产业发展目标,突出体育经济效益与社会经济效益的全面融合,为体育产业发展提供有利前提。其次,要完善体育产品布局,体育产品是体育经济形成的客观条件,以体育产品为核心的体育经济,将更能够体现市场发展的需求。随着全民健身理念的持续深入推进,人们的健康意识、体育意识将得到增强,这也将吸引更多的体育参与者或者体育用品企业,共同参与到体育经济的发展与构建中。最后,要盘活体育市场需求,全民健身的出发点是满足社会主义现代化的发展需求,由国家体委会领导与实施的一项重大工程,在全民健身不断推进的基础上,还承载着全民身体素质、体质与体育精神的重任,也是我国重要的战略方针之一。因此,它需要立足于社会发展的实际,吸引社会群众、组织与团体广泛的参与,以达到全民健身的根本目的。
文章来源:《产城》 网址: http://www.cczzs.cn/qikandaodu/2021/0708/563.html