基于我国网络零售业的分析(3)
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【摘要】四、我国网络零售业市场绩效分析 (一)市场规模 在交易规模方面,2019上半年我国网上零售交易额达4.82万亿元,同比增长17.8%。值得注意的是,网络零售
四、我国网络零售业市场绩效分析
(一)市场规模
在交易规模方面,2019上半年我国网上零售交易额达4.82万亿元,同比增长17.8%。值得注意的是,网络零售行业交易规模自2009年以来整体以放缓的增长率增加,可见我国网络零售行业的发展已进入相对稳定期。下图为近10年中国网络零售业交易规模及其增长率的情况:
图1 2009-2018中国网络零售行业交易规模及其增长率数据来源:根据中国电子商务研究中心相关数据计算并绘制.
(二)行业利润
近年来为了满足产品的需求升级,提高自身利润率,各大网络零售企业不约而同趋向综合百货化发展,同质化现象明显,主营商品种类的差异性逐渐减小,各种节假日低价竞争和免费策略也在一定程度上导致了利润的流失。在这种情况下,企业需要通过其他投融资渠道以掌握获取利润的优势,例如京东通过大量投资自建物流以改善配送方式,开展多元化国际品牌投融资,从而促进交易额和营业收入,增加其利润的获取。
总的来说,在这种同质化竞争激烈的环境下,另辟渠道和掌握先机十分重要,尤其是在差异化明显和先到先得的领域,因此我国B2C网络零售行业利润率的发展空间亟待上升。以下是2015至2018年中国主要几家B2C网络零售企业利润状况:
表5 2015-2018年中国主要几家B2C网络零售企业利润状况数据来源:中国电子商务研究中心().净利润同比增长率(%)2015年Q1 -7.1 81.29 3.41 125.46 0.1569 -5.19 — —2015年Q2 -5.1 12.38 3.84 177.3 1.049 446.95 — —2015年Q3 -5.34 225.44 2.93 113.78 -0.8691 -172.4 — —2015年Q4 73.6 1521.1 4.91 50.6 0.08 33.75 — —2016年Q1 8.7 22.5 4.47 30.87 1.49 -29.8(半年)京东 唯品会 聚美优品 苏宁易购净利润(亿)净利润同比增长率(%)净利润(亿)净利润同比增长率(%)净利润(亿)净利润同比增长率(%)净利润(亿)——2016年Q2 6.1 219.6 4.38 13.99 1.422 — —2016年Q3 8.1 51.7 3.45 17.88 1.019 15.71(年报)——2016年Q4 16.1 78.1 7.63 55.57 -0.3698 — —2017年Q1 3.6 141.4 5.43 21.63 6.733 -27.87(半年)0.78 61.9 2017年Q2 9.8 60.66 3.71 -15.28 1.172 2.13 21.9 2017年Q3 9.78 220.7 3.19 -7.75 — -126(年报)3.8 183.7 2017年Q4 -9.6 40.4 6.6 -13.54 — 35.4 251.26 2018年Q1 15.25 408.3 5.25 -3.44 — 559.82(半年)1.11 42.15 2018年Q2 4.8 51.02 6.89 85.75 — 58.9 2662.97 2018年Q3 30 206.75 2.26 -29 — 417.02(年报)1.24 -67.48 2018年Q4 48 -433 6.877 2.3 — 1.24 103.07
五、结论与展望
文章基于SCP范式,结合近几年中国B2C网络零售行业的发展动态和相关数据进行分析,发现B2C作为新兴行业目前具有高集中度和低利润率的特征,规模不断扩大且市场垄断程度较高,但是利润率却不为乐观,以同质化为主导的竞争导致了B2C网络零售行业这样一个缺乏高效盈利模式的格局。
近年来我国B2C网络零售市场增速放缓,发展已进入相对稳定期,低价竞争等同质化策略不再有显著效应,通过不断进行资源整合与调整获得差异化竞争的优势才能维持自身的地位和利润率。相信在政府制定相关政策的扶持下,企业通过自身的不断努力发展,我国的网络零售业可以逐步完善市场结构,走出低利润率的困境。
注释:
①于朝晖.CNNIC发布第44次《中国互联网络发展状况统计报告》[J].网信军民融合.2019(02):1-2.
②数据来源:2018年中国网络广告行业年度监测报告简版.
[1]程姿.我国网络零售业的SCP分析[D].河北经贸大学,2017.
[2]吴舟洋.中国网络零售业发展实证分析[J].赤峰学院学报(自然科学版),2017,33(14):100-102.
[3]张馨元.基于scp范式分析我国网络零售业现状[J].现代商业,2019(22):32-33.
文章来源:《产城》 网址: http://www.cczzs.cn/qikandaodu/2021/0323/416.html