基于框架的我国电影产业研究(3)
【作者】网站采编
【关键词】
【摘要】由表9 可以看出,平均票价相对较高的地区分为两类,一类是人均收入高、消费能力强的地区,这类地区影院基础建设也相对发达,数量较多,代表地区为
由表9 可以看出,平均票价相对较高的地区分为两类,一类是人均收入高、消费能力强的地区,这类地区影院基础建设也相对发达,数量较多,代表地区为北京、上海、广东等;另一类为经济较为落后的地区,影院基础建设薄弱,影院数量较少,看电影在当地还处于“奢侈消费”状态,因此此类地区定价也相对较高,如西藏、青海、贵州等地。 其余地区的影院票价基本与当地消费水平匹配。
非价格行为主要包含两个方面,一方面是产业内企业之间的整合并购,通过这种方式来减少竞争者,扩大自身收益。另一方面是自我完善,在基础设施建设上和服务管理上进行改变,从影院的选址到影厅的布置,再加上提升专业化的管理水平(精准排片、水电节约控制、开发卖品、映前广告、地租等非票房收入)和员工的服务水平培训,当前影院大多都是通过这些方法在互相竞争中开源节流维持影院发展,争取更多的市场份额从而获取更高的利润。
四、 市场绩效分析
(一)票价
尽管我国的平均票价近年来有小幅的下降趋势,从2012年的35.8 元降到2017 年的32.3 元,但是相较于其他票房市场,我国的平均票价过高。 文章引用票价收入指数及平均票价/人均GDP×1000,通过计算2015 年我国票价收入指数并与世界上主要电影大国进行对比(见表10)。
表10 世界票价收入指数数据来源:国际货币基金组织及2016 中国电影产业研究报告。?
无论从纵向还是横向来看,我国的电影票价均偏高。 原因首先在于产业链过短,营收模式单一,对企业而言,提高收入最简单的方式就是涨价。 其次,有些放映商认为观影消费缺乏弹性,提价不会减少过多观众,所以更愿意制定高票价。最后,现在各个院线的观影设施、环境都越来越同质化,方便放映环节中各影院进行价格合谋。
(二)技术进步
我国许多制片商和影院均认识到技术进步的重要性,为了保持影片在技术上具有竞争力,许多有实力的电影公司都组建了自己的数字技术研发和制作团队,并且购置最为先进的设备。
从整个市场来看,技术进步主要表现在以下三个方面:第一,影片的科技水平提高,涌现大量优质特效的电影。 第二,传统的单银幕小影厅影院被现代化的多银幕大影厅影院取代且高端放映设备数量不断增加。 截至2017 年年末,全国共有2000 座及以上的旗舰型影院126 家,有499 家影院拥有IMAX 影厅、有276 家影院有中国巨幕,还有787 家影院有杜比全景声。 这一数据遥遥领先2012 年时的数据(2000 座以上51 家、IMAX 影厅93 家、中国巨幕厅32 家、杜比全景声厅138 家)。 第三,网络售票系统异军突起并取代传统的现场售票+储值卡会员制成为当前出售电影票的主导。
五、 结论与建议
从规模上看,我国电影产业的规模已经较为庞大,是仅次于北美的全球第二大票房市场。 从市场结构上看,中国电影产业制片端集中度较低,发行和放映环节集中度很高;经济性的进入壁垒较低,但社会性壁垒较高,且不存在规模经济,产业内差异化经营逐渐凸显。 在市场行为的表现中,以价格歧视为代表的价格行为是当前的主流。 而在市场绩效的表现上我国票价偏高,但在技术进步方面取得一定突破。
为实现电影产业总体规模的提升,稳步发展,提出建议如下:第一,加速电影产业结构调整。 目前电影产业的发行和放映阶段市场集中度较高,垄断力量较强,需要出台相应政策鼓励这两方市场内部竞争,调整市场结构。 第二,一定程度上放宽行业内企业进出市场的限制,鼓励民间资本进入电影产业,降低社会性进入壁垒,与当前较低的经济性进入壁垒相匹配。 第三,对电影票价进行限制,一方面需要政府进行严格的价格监控,一方面需要业内企业拓宽营收渠道,丰富营收结构,改变单纯依靠票房的传统营收模式。
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文章来源:《产城》 网址: http://www.cczzs.cn/qikandaodu/2021/0425/463.html